Honlap optimalizálása SEO és GEO szempontból – magyar tolmács
SEO és GEO optimalizálás
Pillantás a kulisszák mögé egy valódi ügyfélprojektben
Írta: Marion Schanné
Közzétéve:
Gyakorlati projekt: weboldal Farkas Ildikó tolmács és nyelvtanár részére
Köszönetnyilvánítás:
- Kedves Farkas Ildikó, nagyon köszönjük a megbízást és a bizalmat – mindent megteszünk, hogy új projektjét is úgy valósítsuk meg, hogy ügyfelei azonnal világosan felismerjék, hogy Önnel a legjobb kezekben vannak.
Projektvezetés és szerkesztői felelősség: Marion Schanné vezette a teljes projektet. Felelős volt a koncepcióért, az oldalstruktúráért, a szövegekért, a tervezésért, a technikai megvalósításért, a SEO és GEO optimalizálásért, valamint az ezt követő weboldal promóciójáért.
Átláthatósági nyilatkozat: A mesterséges intelligenciát egyes munkafázisokban támogatólag alkalmazták. Minden adatot, szöveget, linket, oldalfájlt és technikai összefüggést ezután Marion Schanné ellenőrzött és szükség esetén javított. Ez a emberi ellenőrzés elengedhetetlen, mivel az MI által generált eredmények hiányosak, ellentmondásosak vagy tárgyilag tévesek lehetnek.
Egy weboldal másodpercek alatt elérhető. Professzionális elkészítése lényegesen tovább tart. Amit a látogatók később átlátható kezdőlapként, érthető navigációként és megfelelő szolgáltatási oldalként érzékelnek, az számos stratégiai, szerkesztői és technikai döntés eredménye.
Ki találja meg a weboldalt? Milyen kérdéseket tesznek fel a potenciális ügyfelek? Milyen információkra van szüksége a Google-nek és a modern mesterséges intelligencia keresőrendszereknek? Hogyan különülnek el az egyes szolgáltatások? És hogyan válik ismertté egy új domain, amely kezdetben sem keresőmotor-adatokkal, sem külső linkekkel nem rendelkezik?
Ezek a kérdések álltak egy konkrét ügyfélprojekt középpontjában: az ungarisch-dolmetscherin.de felépítése. A weboldal Farkas Ildikó tolmács és nyelvtanár szolgáltatásait mutatja be. Segíti a német anyanyelvű magánszemélyeket, önálló vállalkozókat és vállalatokat a német és magyar nyelvű beszélgetésekben, telefonhívásokban és írásos tartalmakban.
Az első, publikálásra alkalmas változat elkészítéséhez körülbelül 25 munkaórára volt szükség. Tizenegy HTML-oldal jött létre, köztük egy kezdőlap, hét részletes szolgáltatási oldal, egy látható oldaltérkép, egy impresszum és egy adatvédelmi nyilatkozat. Emellett készült egy technikai XML-oldaltérkép, egy robots.txt, strukturált adatok JSON-LD formátumban, helyben tárolt képek, egy favicon és egy előnézeti kép a közösségi hálózatok számára.
A weboldal tervezése nem a színekkel és képekkel kezdődött
Sok weboldalprojekt azzal a kérdéssel kezdődik, hogy milyen színeket, betűtípusokat vagy fényképeket használjanak. A design fontos, de nem ez a helyes kiindulópont.
Mielőtt egy oldalt megterveznének, tisztázni kell, milyen problémát old meg. Ugyanilyen fontos az a kérdés, hogy egy potenciális ügyfél milyen helyzetben keresi ezt a megoldást.
Ezért Farkas Ildikó projektjében a feladat nem egyszerűen az volt, hogy „szükségünk van egy tolmács weboldalára”. A döntő kérdés a következő volt:
Mit keresnek a német anyanyelvű emberek, ha Magyarországon kell tisztázniuk valamit, de ők maguk nem beszélnek eléggé magyarul?
Az érdeklődők egy része ismeri a szakkifejezéseket, mint például a „telefonos tolmácsolás” vagy az „online tolmácsolás”. Sokan azonban sokkal közvetlenebbül fogalmazzák meg kérésüket:
- Ki tud helyettem felhívni valakit Magyarországon?
- Ki segít egy orvosi időponttal Magyarországon?
- Hogyan tudok beszélni egy magyar hivatallal?
- Ki fordít le egy levelet Magyarországról?
- Tud-e segíteni egy tolmács az autóátírásban?
- Ki kísér el egy magyar könyvelővel folytatott beszélgetésre?
- Megbízhatok egy tolmácsot már Németországból is?
Ezek a kérdések konkrét problémákat és gyakran egyértelmű foglalási szándékot írnak le. Ezért nem utólag kerültek be egy GYIK részbe. Ezek képezték az oldalstruktúra, a navigáció és az egyes szolgáltatási oldalak alapját.
Egy keresésorientált weboldal nemcsak a szolgáltató szaknyelvén szól. Használja azoknak az embereknek a nyelvét is, akik még nem tudják szakszerűen megnevezni problémájukat.
Marion Schanné vezette a projektet
Marion Schanné volt a vezető projektfelelős Farkas Ildikó weboldalának felépítésében. Ő fogta össze a stratégiai tervezést, az oldalarchitektúrát, a webdesign-t, a szerkesztői kidolgozást, a technikai megvalósítást, a SEO-t, a GEO-t és az azt követő promóciót.
Marion Schanné 1999 óta készít saját weboldalakat, és 2003 óta dolgozik WordPress-szel. Témái közé tartoznak a céges weboldalak, online boltok, szerkesztőségi tartalmak, organikus láthatóság, keresőoptimalizálás és az információk megtalálhatósága a generatív keresőrendszerekben.
A tolmácsolási, fordítási és nyelvi szolgáltatások szakmai alapjait Farkas Ildikó adta. Marion Schanné strukturálta ezeket az információkat, hozzárendelte őket a megfelelő keresési szándékokhoz, és ellenőrizte, hogy az állítások minden oldalon egységesen, érthetően és technikailag korrekten jelenjenek meg.
Ez a feladatmegosztás kulcsfontosságú a professzionális ügyfélprojektekben. A szolgáltató hozza a szakmai tapasztalatát és a tényleges szolgáltatási adatokat. A projektvezetés ezekből egy olyan weboldalt fejleszt, amely mind az érdeklődők, mind a keresőmotorok számára érthető.
Miért nem elegendő egyetlen kezdőlap
Egy kezdőlap áttekintést nyújthat. Azonban aligha tud minden fontos keresési kérdésre részletesen válaszolni.
Aki csak egy rövid felsorolásban említi az orvosi időpontokat, hivatali ügyintézéseket, üzleti tárgyalásokat, írásbeli fordításokat és autóátírásokat, az egyik témát sem kezeli igazán átfogóan. A látogatók számára nem világos, hogyan történik a konkrét támogatás. A keresőmotorok számára nehéz felismerni, hogy az oldal mely keresési lekérdezésre ad különösen jó választ.
Ezért a kezdőlap mellett hét önálló szolgáltatási oldalt építettünk ki:
- Tolmácsolás orvosi időpontokon
- Tolmácsolás hatósági ügyekben
- Segítségnyújtás autóátírásban
- Tolmácsolás cégalapításoknál és könyvelői megbeszéléseknél
- Üzleti tárgyalások kísérése
- Online és telefonos tolmácsolás
- Írásbeli fordítások
Minden oldalnak világosan meghatározott feladata van. Aki orvosi konzultációhoz keres segítséget, olyan oldalra jut, amely pontosan ezzel a kérdéssel foglalkozik. Ott szó esik időpont-egyeztetésről, beszélgetés kíséréséről, panaszokról, vizsgálatokról, leletekről és gyógyszerekről, anélkül, hogy orvosi tanácsadást ígérne.
A hatósági oldalon viszont időpontokról, levelekről, űrlapokról, lakcímbejelentésről, címkártyáról és TAJ-kártyáról van szó. Az autóátírásról szóló oldal a műhelykapcsolatokkal, időpont-egyeztetésekkel és a járművek szervezési ügyeivel foglalkozik.
A weboldalt nem mesterségesen fújtuk fel. A látogatók valós igényei szerint strukturáltuk.
Amit a SEO nyújt egy professzionális weboldal számára
A SEO a Search Engine Optimization, azaz keresőoptimalizálás rövidítése. Célja egy weboldal technikai és tartalmi felépítése oly módon, hogy a keresőmotorok megtalálhassák, rögzíthessék és figyelembe vehessék az oldalait a megfelelő keresési lekérdezéseknél.
Ez többek között a következőket foglalja magában:
- egyértelmű oldalcímek és főcímsorok,
- érthető URL-ek,
- segítőkész és önálló tartalmak,
- logikusan felépített alcímek,
- belső hivatkozások,
- mobilbarát használhatóság,
- beszédes képfeliratok,
- kanonikus URL-ek,
- technikai indexelhetőség,
- XML-oldaltérkép és
- helyes strukturált adatok.
A jó keresőoptimalizálás nem abból áll, hogy egy kulcsszót minél többször megismételnek. Egy szöveg nem lesz jobb attól, ha minden második mondatban megjelenik a „tolmács német–magyar” kifejezés.
A döntő az, hogy egy oldal érthetően kezeli-e az adott témát, és megválaszolja-e a látogatói kérdéseket. A tartalomnak először az emberek számára kell hasznosnak lennie. Csak ezután tudják azt a keresőmotorok is értelmesen besorolni.
Amit a GEO kiegészítőleg figyelembe vesz
A GEO ebben az összefüggésben a Generatív Motor Optimalizálás rövidítése. Ez a tartalom optimalizálását jelenti generatív keresési és válaszrendszerek számára.
Az ilyen rendszerek nemcsak linkek listáját jelenítik meg. Különböző forrásokból képesek információkat lehívni, összehasonlítani, összefoglalni és közvetlen válaszként megjeleníteni. Ide tartoznak például a mesterséges intelligencia alapú keresési funkciók, válaszmotorok és az internet-hozzáféréssel rendelkező chatbotok.
A GEO azonban nem helyettesíti a klasszikus SEO-t. A Google jelenlegi, generatív AI funkciókra optimalizálási útmutatójában kifejezetten hangsúlyozza, hogy az alapvető SEO-intézkedések továbbra is az alapot képezik. A generatív keresési funkciók olyan tartalmakra támaszkodnak, amelyek elérhetők, indexelhetők és a keresőrendszerek számára érthetők.
A Google-nél két eljárás játszhat szerepet:
Visszakereséssel kiegészített generálás (Retrieval-augmented Generation): A rendszer először a keresési indexből releváns és lehetőleg aktuális weboldalakat keres. Az ott található információkat ezután felhasználja egy válasz generálásához.
Keresés kiterjesztés (Query Fan-out): Egy komplex felhasználói kérdésből több kiegészítő keresési lekérdezés is keletkezhet. Ezáltal a rendszer egyszerre keres egy téma különböző részaspektusaira.
Egy olyan kérdés, mint „Ki tud nekem Németországból segíteni egy hivatali ügyintézésben Magyarországon?”, több részletkérdést is kiválthat: Milyen szolgáltatásra van szükség? Milyen nyelveken? Online elérhető-e? Egy hivatali ügyről, időpont-egyeztetésről vagy fordításról van szó?
Pontosan ezért olyan fontosak a világos témakörök, a konkrét szolgáltatási adatok és az érthető összefüggések.
A GEO-nak nincsenek titkos trükkjei
A GEO körül jelenleg számos ígéret keletkezik. Egyes szolgáltatók azt állítják, hogy egy bizonyos fájl, egy különleges séma vagy egy speciális írásmód biztosíthatja, hogy egy weboldal automatikusan megjelenjen az AI válaszokban.
Az ilyen garanciák nem komolyak.
A Google kereső generatív funkcióihoz sem különleges GEO-fájlra, sem speciális AI-jelölésre nincs szükség. Egy úgynevezett llms.txt fájl sem javítja a rangsorolást vagy a láthatóságot a Google keresőben a Google szerint.
Ugyanilyen kevéssé kell a szövegeket minél kisebb szakaszokra bontani, vagy minden elképzelhető keresési változathoz külön oldalakat létrehozni. A keresőrendszerek felismerik a szinonimákat, jelentéseket és tematikus összefüggéseket.
Ami hosszú távon számít, az az önálló tartalom, a világos technikai struktúra és az olyan információk, amelyek túllépnek a felcserélhető összefoglalókon. Egy konkrét ügyfélprojektbe való valódi betekintés ezért nagyobb információértékkel bír, mint egy általános cikk hét már régóta ismert SEO-tippel.
Az entitások egyértelmű összefüggéseket teremtenek
A kereső- és válaszrendszereknek fel kell ismerniük, hogy honnan származik egy információ, és mire vonatkozik.
Farkas Ildikó projektjében különösen fontosak voltak a következő adatok:
- a teljes név,
- a tolmács és fordító tevékenység,
- a kiegészítő nyelvtanári tevékenység,
- a német–magyar és magyar–német nyelvirányok,
- az online, telefonos és személyes elérhetőség,
- a balatoni Fonyód helyszín,
- a konkrét szolgáltatási területek,
- a szakmai képesítés,
- elérhetőségek és ár-orientáció, valamint
- a jogi, adóügyi és orvosi tanácsadás határai.
Személyeket, helyeket, vállalatokat és szolgáltatásokat ebben az összefüggésben gyakran entitásoknak neveznek. Az adatoknak nem kell mindenhol szó szerint egyezniük. Azonban nem lehetnek ellentmondásosak.
Egy weboldal akkor válik homályossá, ha az egyik oldalon csak „nyelvi segítségről”, a másikon „fordítóirodáról”, a harmadikon pedig „támogatásról” beszélnek, anélkül, hogy egy konkrét személyhez és szolgáltatáshoz kapcsolódnának.
A nyelvi változatok értelmesek. A központi üzenetnek mégis stabilnak kell maradnia.
A valós felhasználói kérdések javítják a SEO-t és a GEO-t
Az emberek egyre inkább teljes mondatokban keresnek. Különösen az AI-kereséseknél a kérdéseket gyakran úgy fogalmazzák meg, ahogy egy másik embernek is feltennék.
A „Ki tud helyettem felhívni valakit Magyarországon?” kérdés jó példa erre. Sem a „telefontolmácsolás” szót, sem pontos foglalkozási megjelölést nem tartalmaz. Mégis konkrét igényt ír le.
A weboldalon és a kísérő sajtóközleményben erre a kérdésre azonnal választ kapunk. Farkas Ildikó előzetes egyeztetés után vállal magyar telefonhívásokat, vagy nyelvileg kísér német-magyar beszélgetéseket. Ezt követően megnevezésre kerülnek a lehetséges beszélgetőpartnerek, többek között hivatalok, orvosi rendelők, műhelyek, könyvelők, kézművesek és üzleti partnerek.
Ez a struktúra könnyen érthető:
- Egy valós kérdés világosan megfogalmazva.
- A válasz hosszú kerülőutak nélkül következik.
- Név és szolgáltatás megnevezve.
- Konkrét példák magyarázzák a terjedelmet.
- Feltételek és korlátok tisztázva.
A GEO-optimalizált tartalmaknak tehát nem kell mesterségesnek vagy gépszerűnek hangzaniuk. Épp ellenkezőleg: a jó tartalmak gyakran emberibbé válnak, mert gyorsabban reagálnak a tényleges problémára.
Szemantikus mélység a kulcsszóismétlés helyett
Egy magyarországi hatóságoknál történő tolmácsolásról szóló oldal nem attól lesz átfogó, hogy a „tolmács” szó hússzor szerepel rajta.
A témához tartozik az időpontfoglalás, a hatósági levelek, az iktatószám, az űrlapok, a szükséges dokumentumok, a lakcímnyilvántartás, a lakcímkártya, a TAJ-kártya, a telefonos megkeresések és az írásbeli fordítások is.
Ezek a fogalmak egy összefüggő jelentésmezőt alkotnak. Nem azért épültek be, hogy megtévesszenek egy algoritmust. Ezek az emberek valódi kérdései, akiknek ilyen szolgáltatásra van szükségük.
Egy orvosi időpontokról szóló oldalhoz más szókincs szükséges, mint egy üzleti tárgyalásokról szóló oldalhoz. Egy autó átírásáról szóló oldal más folyamatokat tárgyal, mint egy írásbeli fordításokról szóló oldal.
Így jön létre egy témacsoport: a weboldal egy átfogó szolgáltatást tárgyal, és azt több, szakmailag egyértelműen elkülönülő területre bontja.
Belső linkek kötik össze a szolgáltatási oldalakat
Hét részletes oldal keveset ér, ha elszigetelten fekszenek egymás mellett.
Ezért a kezdőlapról linkek vezetnek minden fontos szolgáltatási területre. Az aloldalak pedig releváns szomszédos témákra, a kapcsolatfelvételi részre és további információkra mutatnak.
Egy hatósági kapcsolatfelvételről szóló oldal például hivatkozhat online tolmácsolásra, írásbeli fordításokra vagy cégalapítási támogatásra.
Lehetőség szerint beszédes linkszövegeket használtunk. Egy "Tolmácsolás orvosi időpontokon Magyarországon" feliratú link jobban elmagyarázza a célt, mint egy semmitmondó "kattintson ide".
A belső linkek több feladatot látnak el. A látogatókat a következő releváns információhoz vezetik, segítik a keresőmotorokat az oldalak megtalálásában, és megmutatják, hogy mely témák kapcsolódnak egymáshoz.
Miért statikus HTML-oldalként jött létre a weboldal?
A weboldal statikus HTML-weboldalként készült. A tartalomhoz HTML-t, a tervezéshez CSS-t, a megfelelő eszköz rendszerbetűtípusait, helyileg tárolt képeket és a strukturált adatokhoz JSON-LD-t használtunk.
Tudatosan lemondtunk külső betűtípus-könyvtárakról, nyomkövető programokról, hirdetési sütikről, idegen JavaScript-fájlokról, beágyazott térképekről, harmadik féltől származó videókról, Captchákról és közösségi média beágyazásokról.
A kapcsolatfelvétel kattintható telefon- és e-mail-linkeken keresztül történik.
Ez a döntés nem jelenti azt, hogy a statikus HTML alapvetően jobb lenne, mint a WordPress, a Shopify vagy bármely más tartalomkezelő rendszer. A technológiának illeszkednie kell az adott projekthez.
Egy átlátható szolgáltatói weboldal esetében azonban a statikus megvalósítás gyakorlati előnyökkel jár: alacsony technikai függőségek, világos fájlstruktúra, rövid betöltési idők, kevés karbantartási igény és teljes kontroll a forráskód felett.
Egy nagyszabású webáruház, egy rendszeresen frissített magazin vagy egy több szerkesztővel működő weboldal esetében viszont egy tartalomkezelő rendszer lehet hasznosabb.
Minden oldal saját SEO-jeleket kapott
Minden fontos szolgáltatási oldal egyénileg került feldolgozásra. Ez magában foglalja a saját oldalcímet, egyedi meta leírást, egyedi főcímet, megfelelő alcímeket, érthető URL-t, kanonikus adatokat, Open Graph adatokat, előnézeti képet és belső hivatkozásokat.
Az oldalcím megnevezi az oldal fő témáját. A meta leírás összefoglalja a tartalmat, és a keresőmotorok felhasználhatják a keresési eredmények leírásaként. A keresési lekérdezéstől függően azonban a Google a látható szöveg egy másik részletét is kiválaszthatja.
Az Open Graph adatok támogatják a link megjelenítését a közösségi hálózatokon és üzenetküldő alkalmazásokban. A kanonikus adatok segítik a preferált URL hozzárendelését, ha egy tartalom technikailag több címen is elérhető.
Ezen intézkedések egyike sem garantálja a jó helyezést. Együtt azonban megelőzik a felesleges zavarokat és ellentmondásos jeleket.
A JSON-LD strukturált formában írja le a tartalmat
Az emberek fejlécek, bekezdések, képek és dizájn alapján érzékelnek egy weboldalt. A strukturált adatok emellett standardizált formában is szolgáltatnak kiválasztott információkat.
A projektben JSON-LD adatokat használtunk erre a célra. Az oldaltól függően ezek tartalmaznak többek között információkat a szolgáltató nevéről, tevékenységéről, nyelvirányairól, helyszínéről, kínált szolgáltatásairól, elérhetőségeiről, gyakori kérdésekről és az oldal struktúrájáról.
A strukturált adatoknak meg kell egyezniük a látható tartalommal. Problémás lenne olyan szolgáltatásokat, értékeléseket vagy képesítéseket jelölni a forráskódban, amelyek a látogatók számára nem láthatók vagy nem bizonyítottak.
A JSON-LD nem rejtett hirdetési felület és nem garantálja a különleges keresési eredményt. Helyesen alkalmazva azonban segíti a keresőmotorokat a meglévő információk egyértelmű hozzárendelésében.
A generatív keresési funkciókhoz nincs szükség speciális GEO-sémára. A strukturált adatok továbbra is egy átfogó SEO-stratégia hasznos részét képezik.
HTML-oldaltérkép, XML-oldaltérkép és robots.txt
A projekthez két különböző típusú oldaltérkép tartozik.
A látható HTML-oldaltérkép a látogatók számára készült. Elvezeti őket a fontos oldalakhoz, és röviden elmagyarázza, milyen információk találhatók ott.
Az XML-oldaltérkép a fontos URL-eket géppel olvasható formátumban tartalmazza. Segíthet a keresőmotoroknak új vagy frissített oldalak felfedezésében. Egy oldaltérkép azonban nem garantálja, hogy minden benne szereplő URL indexálásra kerül.
Ezenkívül egy robots.txt fájl is készült. Ez tájékoztatja a keresőmotorok feltérképező robotjait arról, hogy mely területek érhetők el, és hivatkozik az XML-oldaltérképre.
A robots.txt nem megbízható eszköz az oldalak keresőindexből való kizárására. Ehhez más technikai intézkedések szükségesek.
A mesterséges intelligencia támogatás nem helyettesíti az emberi felelősséget
Ebben a projektben a mesterséges intelligenciát eszközként használták. Többek között segített a kiterjedt információk strukturálásában, a lehetséges felhasználói kérdések gyűjtésében, a szemantikai összefüggések felismerésében és a szövegtervezetek átdolgozásában.
A mesterséges intelligencia felgyorsíthatja a munkafolyamatokat. Azonban kitalálhat szolgáltatásokat, összetéveszthet szakkifejezéseket, megváltoztathat számokat, rossz helyekhez rendelhet hozzá, alkalmatlan linkeket hozhat létre, vagy feltételezéseket tényként állíthat be.
Ezért többek között a következő pontokat ellenőriztük:
- Név és elérhetőségek,
- Nyelv irányok,
- Ténylegesen kínált szolgáltatások,
- Képzés és képesítés,
- Árajánlatok,
- Fájlútvonalak és belső linkek,
- Oldalcímek és meta leírások,
- Strukturált adatok,
- Szakmai teljesítménykorlátok,
- Mobil megjelenítés, valamint
- Impresszum és adatvédelem.
Például nem állították, hogy hiteles fordításokat kínálnak. Az orvosi, hatósági vagy üzleti megbeszéléseken nyújtott tolmácsolási szolgáltatásokat ezenkívül egyértelműen elhatárolták az orvosi, jogi vagy adótanácsadástól.
Az OpenAI is felhívja a figyelmet a felhasználási feltételeiben, hogy az MI kimenetei nem mindig pontosak, nem szolgálhatnak önálló igazságforrásként, és felhasználásuk vagy továbbadásuk előtt ellenőrizni kell őket a helyesség és alkalmasság szempontjából.
A helyes leírás tehát nem az, hogy: „Egy MI hozta létre a weboldalt.”
Helyesebb: Az MI támogatta az egyes munkafolyamatokat. A stratégia, az ellenőrzés, a javítás és a közzététel felelőssége a projektvezetőnél volt.
A közzététel után kezdődik a promóció
Amint a fájlok online elérhetővé válnak, egy weboldal technikailag közzétételre került. Ez még nem jelenti azt, hogy a potenciális ügyfelek vagy a keresőmotorok tudnak róla.
Egy új domain kezdetben alig rendelkezik külső jelekkel. Hiányoznak a keresési adatok, az ismert felhasználói útvonalak, a bejövő linkek és a szerkesztőségi említések.
A közzététel után ezért további lépések következnek:
- A Google Search Console beállítása,
- A tulajdonjog igazolása,
- Az XML oldaltérkép benyújtása,
- A fontos oldalak indexálhatóságának ellenőrzése,
- Technikai hibák ellenőrzése,
- Keresési lekérdezések, megjelenítések és kattintások megfigyelése,
- Értelmes külső hivatkozások kiépítése és
- Szerkesztőségi cikkek közzététele.
Még a Search Console-on keresztül benyújtott URL sem kerül automatikusan vagy azonnal indexelésre. A platform azonban fontos támpontokat ad arra vonatkozóan, hogy a Google hozzáférhet-e az oldalakhoz és feldolgozhatja-e az oldaltérképet.
A sajtóközlemény mint a SEO és GEO stratégia része
Az új weboldalhoz önálló sajtóközlemény készült, amelyet a PR Maximus terjesztett számos sajtó- és cikkportálon.
A szöveg nem egy felcserélhető reklámüzenettel kezdődik, hanem egy valós helyzettel: egy német nyelvű személynek időpontot kell egyeztetnie egy magyarországi hatóságnál, fel kell hívnia egy orvosi rendelőt, vagy tisztáznia kell egy kérdést egy könyvelővel, de még Németországban tartózkodik, és nem beszél kellőképpen magyarul.
Csak ezután mutatják be a szolgáltatást mint lehetséges megoldást.
A sajtóközlemény megnevezi Farkas Ildikót, a domaint, a nyelvirányokat, Fonyód helyszínét, a tipikus felhasználási eseteket, a szakmai képesítéseket, az ártájékozódást, a kapcsolatfelvételi lehetőségeket és a szakmai korlátokat.
Ezáltal a saját weboldalon kívül is létrejön egy további összefüggés egy konkrét személy, az ő kínálata, a helyszín és a tárgyalt szakterületek között.
A sajtóterjesztés nem automatikus rangsorolási tényező. Nem minden portál kerül tartósan indexelésre. A linkek eltávolíthatók, vagy a kiadványok később törölhetők. Ezért nem csak a találatok száma, hanem az összkép minősége és következetessége is döntő.
Miért lehetnek fontosak a külső említések a GEO szempontjából?
Egy vállalkozás alapvetően sok információt közzétehet magáról a saját weboldalán. A külső említések további összefüggéseket teremthetnek, és megmutatják, hogy a név, tevékenység, hely és ajánlat a saját domainen kívül is megjelenik.
A generatív keresőrendszerek több forrásból származó információkat is össze tudnak gyűjteni. Ezért a releváns szerkesztőségi cikkek, interjúk, iparági profilok és tematikusan megfelelő linkek támogathatják egy ajánlat besorolását.
Azonban nem minden említés automatikusan értékes. Egy, a magyarországi orvoslátogatásokról szóló átfogó útmutatóból származó link az orvosi időpontokon történő tolmácsolásról szóló oldalra egyértelmű tematikus összefüggéssel rendelkezik. Egy tetszőleges linkgyűjteménybe való bejegyzés sokkal kevesebb hasznos dolgot kínál.
A minőség, a kontextus és a hitelesség fontosabb, mint a puszta tömeg.
Mire volt szükség a 25 munkaórára?
Az eddigi munkafolyamat nem csak a látható szövegek megírását foglalta magában. A projekthez tartozott a célcsoportok felmérése, a keresési szándékok elemzése, az oldalstruktúra tervezése, a navigáció fejlesztése, a számítógépes, táblagépes és okostelefonos kialakítás, valamint a technikai megvalósítás.
Ezenkívül hét önálló szolgáltatási oldal, képkoncepció, oldalcímek, meta leírások, kanonikus adatok, Open Graph adatok, JSON-LD, belső hivatkozások, HTML oldaltérkép, XML oldaltérkép, robots.txt, impresszum, adatvédelmi nyilatkozat és az összes könyvtár és link ellenőrzése is része volt.
A sajtóközlemény előkészítése, valamint a további indexálás és promóció tervezése is a projekthez tartozott.
A mesterséges intelligencia felgyorsíthatja az egyes lépéseket. A tényleges munka azonban gyakran döntésekből, összehasonlításokból, ellenőrzésekből és javításokból áll. Egy gyorsan elkészített szöveg még korántsem publikálható weboldal.
Mikor van valójában kész egy weboldal?
Egy weboldal technikailag elkészülhet és közzétehető. Fejlesztése azonban ezzel nem ér véget.
Csak a közzététel után derül ki, hogy mely oldalak kerülnek indexelésre, milyen keresési lekérdezésekre jelennek meg, és mely témák vezetnek valójában kattintásokhoz vagy ügyfélmegkeresésekhez.
Új kérdések merülnek fel:
- Melyik szolgáltatási oldalakat hívják fel a leggyakrabban?
- Milyen keresőkifejezések vezetnek látogatókhoz?
- Hol hiányoznak még információk?
- Milyen kérdéseket tesznek fel az érdeklődők telefonon?
- Milyen külső publikációkat rögzítettek?
- Minden link tartósan működik?
- Frissíteni kell-e az árakat, szolgáltatásokat vagy elérhetőségi adatokat?
- Felhasználják-e a tartalmakat generatív keresési válaszokban forrásként?
A SEO és a GEO ezért nem egyszeri díszítés. Ezek egy folyamatos tervezési, közzétételi, megfigyelési és fejlesztési folyamatot alkotnak.
Konklúzió: A láthatóság egyértelműséggel kezdődik
Egy SEO és GEO optimalizált weboldal nem az egyes keresőkifejezések gyakori ismételgetésével jön létre. Hanem egy egyértelműen meghatározott kínálattal, egy átlátható oldalstruktúrával, önálló szolgáltatási oldalakkal és olyan tartalmakkal, amelyek valós kérdésekre válaszolnak.
Ehhez jönnek még a személyekre és felelősségekre vonatkozó egyértelmű adatok, érthető belső linkek, technikailag tiszta fájlok, strukturált adatok, ellenőrzött közzététel, valamint releváns külső említések.
Ildikó Farkas projektjén Marion Schanné projektvezetőként összefogta ezeket a területeket. A tolmács és nyelvtanár szakmai adatai alapján egy teljes weboldal jött létre, amely az ajánlatot érthetően mutatja be az érdeklődőknek, a klasszikus keresőmotoroknak és a modern MI-keresőrendszereknek.
A Google-nál elért konkrét helyezések vagy az MI-válaszokban való említések nem garantálhatók. Egy professzionálisan megtervezett, technikailag tiszta és szerkesztőileg ellenőrzött weboldal azonban megteremti a hosszú távú organikus láthatóság szükséges feltételeit.
Professzionális weboldal készítés SEO-val és GEO-val
Aki hasonló weboldalt szeretne egy vállalkozás, önálló tevékenység vagy szolgáltatási ajánlat számára, itt megtalálja a megfelelő komplett csomagot:
Weboldal készítés: 7 oldal SEO-val, GEO-val és tárhelyszolgáltatással együtt
Az ajánlat tartalmazza a stratégiai tervezést, egy világos oldalstruktúrát, teljes webes szövegeket, megfelelő képeket, belső linkeket, technikai megvalósítást, valamint a SEO és GEO alapjait. Egy elérhető standard domain és az első évre szóló tárhelyszolgáltatás is benne van.
